O número de pequenos negócios impactados pela Páscoa apresenta um aumento de cerca 170%, de acordo com a pesquisa de Páscoa do Sebrae-SP. Neste ano, as vendas na data devem beneficiar cerca de 164 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo. A mesma pesquisa realizada em 2025 revelou que o número de negócios impactados foi de aproximadamente 61 mil pequenos negócios.
Na região de Jundiaí*, este ano, serão 6.594 pequenos negócios impactados pela Páscoa. Destes, pouco mais da metade são Microempreendedores Individuais (MEIs), seguido por Microempresas (MEs) e, ao final, Empresas de Pequeno Porte (EPPs) com o menor número de registros.
Entre os motivos apontados para este aumento estão o maior poder de compra da população e o aumento dos pequenos empreendimentos do setor. Em 2024 a massa real de rendimentos dos ocupados (total de rendimentos da população ocupada) cresceu 6,9% e em 2025, +2,4%, conforme estatísticas da PNAD Contínua, do IBGE. Há, também, uma tendência de aumento no interesse dos consumidores por chocolates artesanais. Esse tipo de chocolate é um dos mais procurados por quem compra dos pequenos empreendedores, afirma Pedro João Gonçalves, consultor de negócios do Sebrae-SP.
Os itens mais procurados são os ovos de Páscoa, citados por 68% dos consumidores, seguidos pelos chocolates em geral (62%). Os consumidores desse segmento demonstram maior interesse por chocolates artesanais (42%) percentual superior ao observado em grandes estabelecimentos (28%) e também por chocolates recheados (42%).
Na comparação com o ano passado, 41% dos consumidores pretendem gastar mais nas compras de Páscoa neste ano. Entre esses, 47% estimam um aumento entre 5% e 10%. Outros 34% acreditam que irão manter o mesmo nível de gastos, enquanto 9% não compraram na Páscoa anterior. Por outro lado, 16% pretendem reduzir os gastos comparados com o ano anterior.
Os principais fatores considerados na hora da compra em pequenos negócios são o preço (41%), a qualidade do produto (35%) e as ofertas e promoções (31%). A busca por informações ocorre principalmente em lojas, supermercados e mercearias (62%), seguida pelo Instagram (49%) e pela recomendação de outras pessoas (47%).
A maioria dos consumidores pretende realizar as compras de forma presencial (62%), enquanto 12% afirmam que devem adquirir ao menos metade dos produtos pela internet. O Pix é o meio de pagamento preferido por 82% dos consumidores, e 80% indicam preferência por pagamentos à vista.
Entre os presenteados, destacam-se namoradas(os) e esposas(os), citados por 52% dos consumidores, seguidos por filhos e enteados (43%). Além disso, 37% dos consumidores afirmam planejar suas compras com antecedência de sete a 14 dias.
A pesquisa
A pesquisa Páscoa 2026 foi elaborada a partir de duas sondagens. A primeira, com consumidores (pessoas físicas), foi realizada por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil, entre os dias 15 e 24 de fevereiro de 2026. A segunda, com empreendedores, foi feita por telefone e integra um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, conduzida com a colaboração da Fundação Seade.
*Bragança Paulista, Cabreúva, Caieiras, Cajamar, Campo Limpo Paulista, Francisco Morato, Franco da Rocha, Itatiba, Itupeva, Jarinu, Jundiaí, Louveira, Morungaba, Pedra Bela, Pinhalzinho, Tuiuti, Vargem e Várzea Paulista