Dia 19 de janeiro é comemorado o Dia Nacional dos Profissionais de Beleza, um setor que está entre os que mais registram abertura de novas empresas. O Estado de São Paulo contabilizou 67.944 novos negócios, entre Microempreendedores Individuais (MEIs), micro e pequenas empresas, em 2025. A alta é de 13% em comparação com 2024, quando registrou 60.064 aberturas.
O Estado representa quase 30% do total de novas empresas abertas no País. No ano passado, foram 235.681 novos negócios, entre cabeleireiros, barbeiros, manicures, pedicures e profissionais da área de estética.
A área de beleza, tradicionalmente, atrai muitos interessados em empreender. É um setor que movimenta milhões, mas por outro lado existe muita concorrência. Por isso, é importante se manter atualizado em relação ao lado técnico e não descuidar da gestão do negócio, afirma Maisa Blumenfeld, gestora estadual de beleza do Sebrae-SP.
Uma pesquisa do Sebrae-SP mostrou ainda que o que impulsiona os empreendedores do setor de beleza e estética a montarem o próprio negócio é a paixão pelo que fazem, a vocação e o desejo de autonomia.
De acordo com o estudo, 26% começaram a empreender pelo desejo de transformar uma ideia ou paixão em algo tangível, enquanto outros 22% apontaram a oportunidade de negócio e 20% atribuíram a iniciativa à busca por autonomia. Apenas 18% alegaram que a motivação principal foi a necessidade de obter renda.
Em média, o profissional do segmento investiu R$ 4.905,68 para montar o negócio. Antes de empreender, 54% tinham emprego com registro em carteira de trabalho. Além da prestação de serviços, uma parcela grande desses estabelecimentos vende produtos (76%) e, entre estes, 78% calculam que 26% do faturamento vem desse comércio. Confira o estudo completo aqui.
Capacitação
Os empreendedores do setor e interessados em abrir o próprio negócio podem procurar o Escritório Regional ou unidade do Sebrae Aqui mais próxima para buscar informações sobre cursos e orientações. A instituição conta ainda com a trilha on-line A beleza de empreender com carga horária de quatro horas.
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Dados da Baixada Santista
Segundo o consultor de negócios do Sebrae-SP, Rodrigo Martins, a região apresentou um desempenho expressivo na abertura de empresas do setor de beleza no período de 2020 a 2025, com crescimento acumulado de 60%, percentual significativamente superior ao registrado pelo Estado de São Paulo no mesmo intervalo (+38%).
Esse movimento reflete a forte reação empreendedora da região no pós-pandemia, impulsionada pelo perfil econômico baseado em serviços, turismo e consumo local, além da busca por autonomia profissional e geração de renda em atividades com menor barreira de entrada, analisou.
Entretanto, ao analisar o recorte mais recente, de 2024 para 2025, observa-se uma desaceleração na região. Enquanto o Estado de São Paulo cresceu 13% no período, a Baixada Santista avançou apenas 1%, indicando uma entrada em fase de maturidade do mercado local. Esse comportamento sugere que a região, que cresceu intensamente nos últimos anos, começa a sentir os efeitos da maior concorrência, da limitação geográfica e da saturação em alguns municípios.
Segundo Rodrigo Martins, fatores como aumento do custo de instalação, valorização imobiliária, maior disputa por clientes e pressão sobre as margens ajudam a explicar essa perda de fôlego no curto prazo.
Diferentemente de diversas regiões do interior paulista, que ainda estão em ciclo de expansão, a Baixada Santista passa agora por um processo de consolidação, em que a sustentabilidade, a gestão eficiente e a diferenciação dos negócios se tornam mais determinantes do que a simples abertura de novas empresas, explicou.
Para o consultor, os dados mostram que a Baixada Santista respondeu de forma muito intensa ao movimento empreendedor no pós-pandemia, crescendo acima da média do Estado. O desafio agora não é mais abrir empresas, mas sim garantir que elas sejam sustentáveis, rentáveis e bem geridas em um mercado cada vez mais competitivo, finalizou.
Abertura de novas empresas – MEIs, micro e pequenas empresas
Baixada Santista
2025: 4.348
2024: 4.291
2023: 3.110
2022: 2.873
2021: 2.824
2020: 2.712
Estado de São Paulo
2025: 67.944
2024: 60.064
2023: 53.828
2022: 59.455
2021: 53.988
2020: 49.137
Brasil
2025: 235.681
2024: 199.872
2023: 188.098
2022: 197.869
2021: 197.346
2020: 180.133
Fonte: Data Sebrae